ديزني» تتفق مع «تيك توك» على مشاركة الفيديوهات القصيرة وتتجاوز توقعات الأرباح
أبرمت شركة «فالت ديزني» اتفاقية شراكة عالمية مع منصة المقاطع القصيرة «تيك توك» لمشاركة المحتوى، بالتزامن مع إعلان نتائجها المالية للربع الثالث من العام المالي 2026، والتي أظهرت ارتفاع الأرباح المعدلة للسهم بنسبة 28% لتصل إلى 2.06 دولار، متجاوزة متوسط توقعات المحللين عند 1.86 دولار وفق بيانات «فاكت سيت».
وبموجب الاتفاق الذي لم تُكشف شروطه المالية، سيتاح لمنشئي المحتوى المشاركين على «تيك توك» الوصول إلى مقاطع وشخصيات من أعمال «ديزني» في قطاعات «بيكسار» و«مارفل» و«حرب النجوم» و«إف إكس». في المقابل، ستستضيف منصة «ديزني بلس» -التي تضم نحو 130 مليون مشترك عالمياً- مقاطع فيديو رأسية مخصصة من «تيك توك» عبر خدمتها للفيديوهات الرأسية «فيرتس» (Verts).
وعلى صعيد النتائج المالية للربع الثالث المنتهي في الخامس من أغسطس 2026، ارتفعت إيرادات «ديزني» بنسبة 7% على أساس سنوي لتصل إلى 25.25 مليار دولار، مقارنة بتوقعات وول ستريت البالغة 25.4 مليار دولار. وانخفض صافي الربح المعلن إلى 2.64 مليار دولار (1.51 دولار للسهم)، مقارنة بـ 5.26 مليارات دولار (2.92 دولار للسهم) في الفترة المقابلة من العام السابق.
في المقابل، ارتفع إجمالي الدخل التشغيلي للقطاعات بنسبة 21% على أساس سنوي ليصل إلى 5.56 مليارات دولار، وصعد التدفق النقدي الحر بنسبة 63% إلى 3.07 مليارات دولار. وبناءً على هذه النتائج، رفعت الشركة مستهدف إعادة شراء الأسهم للسنة المالية 2026 إلى تسعة مليارات دولار على الأقل، مقارنة بالهدف السابق البالغ ثمانية مليارات دولار.
وقال أسعد أياز، رئيس التسويق والعلامة التجارية في «ديزني»، إن الشراكة تهدف إلى بناء جسر بين القصص التي تنتجها الشركة والإبداع الذي تلهمه لدى الجمهور. وأوضحت داون يانغ، رئيسة قسم الترفيه العالمي في «تيك توك»، أن الاتفاق يوسع نطاق وصول إبداعات صناع المحتوى إلى منصة «ديزني بلس».
من جهته، صرح جوش دامارو، الرئيس التنفيذي لشركة «ديزني»، خلال اتصال مع المستثمرين، بأن الأولوية تكمن في الاستثمار في التميز الإبداعي واستغلال التقنية لتعزيز النمو وتعميق التواصل مع الجمهور. وتشمل الشراكة إطلاق «برنامج سفراء منشئي محتوى ديزني» لتقديم مزايا حصريّة للمبدعين البارزين.
وفي التعاملات المالية، ارتفع سهم شركة «فالت ديزني» المدرج في بورصة نيويورك بنسبة تراوحت بين 2.3% و4.0% ليصل إلى نحو 100.45 دولار خلال جلسات تداول اليوم عقب إعلان النتائج والصفقة.
وتعد هذه الخطوة الأولى من نوعها التي يُدمج فيها محتوى منصة «تيك توك» مباشرة داخل خدمة بث مدفوعة باشتراك. ومن المقرر إطلاق البرنامج التجريبي لـ «سفراء منشئي المحتوى» في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، قبل بدء التوسع فيه دولياً.
صورة: Coolcaesar — CC BY-SA 3.0 — Wikimedia Commons — الترخيص
