أعلنت شركة "والت ديزني"، الأربعاء 5 أغسطس 2026، إبرام اتفاقية شراكة عالمية مع منصة "تيك توك" لتزويد صُناع المحتوى بترخيص رسمي لاستخدام أعمالها وإدماج الفيديوهات القصيرة داخل تطبيق "ديزني بلس"، بالتزامن مع إعلان نتائج مالية تجاوزت توقعات وال ستريت للربع الثالث من العام المالي.
وتمنح الشراكة، الأولى من نوعها بين شركة ترفيه كبرى ومنصة فيديو قصير، صُناع المحتوى على "تيك توك" إمكانية الوصول إلى مقاطع وشخصيات رسمية من إنتاجات "مارفل"، و"بيكسار"، و"حرب النجوم" (Star Wars)، وشبكة "إف إكس". وفي المقابل، ستعرض ديزني مقاطع فيديو رأسية مختارة أنشأها المستخدمون عبر خدمة "فيرتس" (Verts) داخل تطبيق "ديزني بلس"، في أول دمج لمحتوى خارجي من منصة تواصل اجتماعي داخل تطبيق بث مدفوع.
وعلى الصعيد المالي، أظهرت نتائج الربع المالي الثالث المُنتهي في 27 يونيو 2026 ارتفاع الربح السهمي المعدل لشركة ديزني بنسبة 28% ليصل إلى 2.06 دولار، متجاوزاً متوسط تقديرات المحللين البالغ 1.86 دولار. كما ارتفعت الإيرادات الفصلية بنسبة 7% لتسجل 25.25 مليار دولار.
وحققت أرباح التشغيل لقطاع البث المباشر (ديزني بلس وهولو) أكثر من ضعف أرقام العام الماضي لتصل إلى 712 مليون دولار. وصعدت أرباح قطاع التجارب والمتنزهات بنسبة 20% لتسجل 3.02 مليار دولار، مدعومة بزيادة إيرادات المتنزهات المحلية في الولايات المتحدة بنسبة 27% ومبيعات شباك التذاكر لفيلم "حكاية لعبة 5" (Toy Story 5). وبناءً على ذلك، رفعت ديزني مستهدف إعادة شراء أسهمها للعام المالي إلى 9 مليارات دولار على الأقل، مما دفع سهم الشركة للارتفاع بنحو 4% في التعاملات المالية.
وأكد الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، جوش دامارو، أن الفيديو الرأسي القصير أصل استراتيجي محوري للوصول إلى الأجيال الشابة. وأوضح رئيس التسويق والعلامة التجارية في ديزني، أسعد أياز، أن الاتفاقية تبني جسراً بين القصص التي تنتجها الشركة وإبداع الجمهور، وتوفر لمنشئي المحتوى منصة عرض عالمية عبر "ديزني بلس".
من جانبها، قالت رئيسة قسم الترفيه العالمي في "تيك توك"، دون يانغ، إن التعبير الإبداعي للمستخدمين يسهم في إطالة عمر السلاسل السينمائية والتلفزيونية الكبرى زيادة إقبال الجمهور عليها. وتأتي هذه الخطوة كتحول استراتيجي لدى ديزني نحو التركيز على مجتمعات صُنّاع المحتوى، بعد توقف مشروعها السابق المعتمد على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في وقت سابق من العام الجاري.
وتتضمن الخطوة التالية إطلاق برنامج تجريبي لسفراء المحتوى في الولايات المتحدة عبر "تيك توك" و"ديزني بلس"، على أن تدرس الشركة توسيع نطاق الشراكة وطرح الميزات الجديدة في الأسواق الدولية خلال المراحل المقبلة.
صورة: Myrna Litt — CC BY 2.0 — Wikimedia Commons — الترخيص
