ديزني» تبرم شراكة عالمية مع «تيك توك» لدمج محتوى صُنّاع الفيديوهات في «ديزني بلس
أعلنت شركة «والت ديزني» وشبكة «تيك توك» إبرام شراكة عالمية جديدة تتيح لصُنّاع المحتوى على «تيك توك» استخدام مقاطع وأصول من مئات الأفلام والمسلسلات التابعة لـ«ديزني»، مع دمج الفيديوهات المختارة مباشرة داخل تغذية المقاطع القصيرة العمودية «فيرتس» (Verts) على منصة «ديزني بلس»، دون الكشف عن الشروط المالية للاتفاقية.
وتتضمن الشراكة إطلاق «برنامج سفراء ديزني لصناع المحتوى»، الذي يوفر نظام مكافآت متدرج يقدم للمشاركين المتميزين فرصة زيادة الانتشار، وحضور الفعاليات الحصرية، وفرص التطوير المهني. وسيبدأ تطبيق المبادرة برنامجاً تجريبياً في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، مع خطط لتوسيعها دولياً إلى أسواق أخرى لاحقاً.
وتستهدف «ديزني» من هذه الخطوة تعزيز التفاعل اليومي للمشتركين وتوسيع قاعدة المتابعين من فئتي «جيل زد» و«جيل ألفا»، إذ تمثل الاتفاقية المرة الأولى التي يُدمج فيها محتوى قصير ينشئه المستخدمون من منصة تواصل اجتماعي داخل خدمة بث مدفوعة باشتراك. وتتولى «ديزني» عملية المراجعة والتقييم التحريري المباشر لجميع المقاطع قبل عرضها على «ديزني بلس» لضمان ملاءمتها لمعايير العلامة التجارية.
وقال أسعد أياز، رئيس التسويق والعلامة التجارية في «والت ديزني»، إن التعاون يخلق جسراً جديداً بين قصص الشركة وإبداع الجمهور، مما يمنح صُنّاع المحتوى مسرحاً أكبر لمشاركة أعمالهم. من جانبه، أوضح جوش دامارو، الرئيس التنفيذي لـ«ديزني»، في اتصال مع المحللين، أن المحتوى القصير شهد نمواً متسارعاً في السنوات الأخيرة، مشيراً إلى أن الشركة تركز على هذا المجال للوصول إلى أجيال جديدة من المتابعين المرتبطين بسلاسلها السينمائية والتلفزيونية.
وتعكس الشراكة تحولاً في استراتيجية «ديزني» نحو الاستفادة من الانتشار الفيروسي للمحتوى الذي ينتجه الجمهور، وتأتي بديلاً لخطة سابقة بقيمة مليار دولار للتعاون في مجال الذكاء الاصطناعي مع شركة «أوبن إيه آي» عبر أداة «سورا»، والتي أُلغيت في بداية عام 2026.
وصاحب الإعلان عن الشراكة صدور نتائج الربع الثالث المالي لشركة «ديزني» للسنة المالية 2026، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 7% على أساس سنوي إلى 25.2 مليار دولار، وصعدت الأرباح المعدلة للسهم بنسبة 28% إلى 2.06 دولار لتتجاوز متوسط توقعات المحللين عند 1.86 دولار وفق بيانات «LSEG». كما رفعت الشركة مستهدف إعادة شراء الأسهم لعام 2026 إلى 9 مليارات دولار على الأقل مقارنة بـ 8 مليارات دولار في التقديرات السابقة.
ارتفع سهم «والت ديزني» بنسبة تراوحت بين 3% و4% في التداولات الصباحية ليوم الأربعاء 5 أغسطس 2026، ليصل إلى نحو 100.85 دولار للسهم، مدعوماً بنتائج الأرباح الفصلية ورفع هدف إعادة شراء الأسهم وتوسيع شبكات التوزيع الرقمي.
وتأتي هذه الخطوة امتداداً لتعاون سابق بين الطرفين في أكتوبر 2023 خلال احتفالات «ديزني 100»، والذي حقق 7.2 مليار مشاهدة. وسيترقب القطاع في المرحلة المقبلة نتائج إطلاق البرنامج التجريبي في السوق الأميركية ومستويات تفاعل المشتركين مع ميزة «فيرتس» التي أُطلقت في مارس 2026.
صورة: Coolcaesar — CC BY-SA 3.0 — Wikimedia Commons — الترخيص
